|SEO| L’Optimisation SEO de sa marketplace de services, la technique phare pour une forte visibilité

20 heures ago
23 avril 2021

Dans cet article, vous retrouverez tous les basiques d’optimisation SEO pour booster la notoriété de votre marketplace ! 


Qu’est ce que le SEO ?

 

Le Search Engine Optimization, de son acronyme SEO ou encore référencement naturel, signifie toutes les techniques utilisées dans le but d’améliorer la position de son site internet lors d’une recherche. Il est donc important d’utiliser les meilleurs leviers pour que l’utilisateur soit directement amené à vous, à votre marketplace de services. L’objectif : la première position sur les résultats de recherche !

 

Lors de la création des premiers moteurs de recherches dans les années 90, il n’était question en matière d’optimisation SEO, que de lien entre les mots présents sur Internet et une recherche. C’est donc à ce moment-là que les utilisateurs ont compris que s’ils insèrent des mots clés dans leur contenu, leur place dans le classement augmente. Est donc né la technique “black-hat” consistant à remplir abondamment de mots clés un contenu.

 

A cette époque, cela fonctionnait mais aujourd’hui, après les différentes mises à jour de Google et une complexification du SEO, l’algorithme n’accepte plus les mots clés trop récurrents.

 

Toutefois, l’objectif est toujours le même que cela soit dans les années 90 ou aujourd’hui : apparaître dans le haut des recherches pour augmenter le nombre de vues sur un site Internet et générer des revenus plus importants. C’est un point d’autant plus important dans le domaine des marketplaces, car c’est par le trafic généré sur la plateforme que les chances d’effectuer des ventes ou réservations s’accroissent.

 

Les premières techniques d’optimisation du SEO ont pu être observées autour de 1993, quand six étudiants américains décident de créer un moteur de recherche appelé “Architext”. Ce moteur se basait, pour le référencement des pages Internet, par les mots clés détectés dans celles-ci. L’aventure SEO était donc lancée ! Les moteurs de recherche se sont multipliés et les techniques SEO de même.

 


Les techniques pour optimiser son SEO

 

Il existe de nombreuses techniques, toutes plus intéressantes les unes que les autres, pour améliorer son SEO. On vous propose de voir les principales en détails ici :

 

  • Le heading, qui représente principalement les titres ou même les sous-titres d’un contenu. Il en existe six, de H1 à H6 : H1 étant le plus important et H6 le moins. L’intérêt de ces headings est que le moteur de recherche détecte mieux le sujet traité dans un paragraphe ou même dans un contenu en général. Il est donc primordial d’en ajouter tout au long de la rédaction de ses contenus et de les choisir intelligemment. Selon les mots clés que vous aurez choisis en amont, n’oubliez pas de les ajouter à vos Hn, car c’est comme cela que le moteur de recherche vous qualifie comme expert sur le sujet ! Il vous fera donc monter dans le classement des résultats. Les mots clés présents dans des headings ont plus de poids face à un mot clé simplement introduit dans un paragraphe.

 

  • Le nombre de mots dans un contenu, car en effet, rédiger un contenu de 100 mots ne sera pas suffisant pour optimiser votre SEO. Cependant, il ne faut pas non plus se focaliser sur la quantité et produire un contenu très long s’il n’est pas qualitatif et bien structuré ! Selon une étude Semrush, 88% des 22 000 articles analysés qui se positionnent sur la première page de recherche de Google sont composés d’au moins 600 mots. Cela montre bien que produire un contenu long n’est pas nécessairement la solution et que privilégier ce qu’on y écrit est encore plus important.

 

  • Les Meta, divisées en meta title et meta description. Ce sont ce que vous voyez apparaître lorsque vous faites une recherche sur Google : souvent le nom d’une page ou d’un site, et une description de ce que l’on peut y trouver. C’est la première chose que vos potentiels clients voient, il est donc essentiel de ne pas les négliger. Insérer son mot clé est l’une des premières choses à faire pour d’autant plus impacter son SEO, dans le bon sens du terme. Derniers tips : gardez une description entre 140 et 160 caractères, et n’utilisez pas les mêmes meta pour plusieurs pages !

 

 

  • Le maillage interne, qui permet de guider vos utilisateurs vers d’autres pages importantes de votre site, que vous souhaitez également faire augmenter dans les recherches. Plus vous faites de liens internes logiques entre vos pages, plus Google fera croître votre notoriété. C’est notamment ce qu’on appelle le PageRank, où une note de 0 à 10 est attribuée pour juger le lien en votre page et donc globalement améliorer votre SEO.

 

  • Vous pouvez également mettre en place un Content Hub, qui consiste à regrouper tous ces contenus sur une même plateforme. C’est un endroit où il est aussi important d’appliquer sa stratégie mots clés pour que le Content Hub soit bien référencé. Cela vous permet donc de retrouver facilement tous vos contenus quand vous en avez besoin.

 

  • Battez-vous pour l’autorité de votre domaine : Google vous attribue une note de confiance de 0 à 100 et c’est ce qui impactera votre classement lors d’une recherche Internet. Comment améliorer l’autorité de son domaine ? Rien de plus simple, il faut appliquer correctement toutes les techniques énoncées ci-dessus, et vos pages devraient atteindre le top 3 sans soucis !

 

  • Enfin, n’hésitez pas à ajouter des backlinks à votre contenu. En d’autres termes, des liens externes qui mènent vers d’autres pages extérieures à votre site ou internes à votre marketplace. Ils permettront d’accroître la notoriété de votre page selon la pertinence de ces backlinks mais également celle de la page de destination.

 

En résumé, améliorer son SEO n’est pas une mince affaire. C’est un travail de tous les jours et qui s’étend sur le long terme pour obtenir des résultats. Si vous appliquez tous les points cités au dessus, vos pages finiront par atteindre les sommets !

 

 

Les mises à jour Google

 

L’une des raisons pour laquelle l’optimisation de son SEO est un travail de longue haleine et qui ne s’arrête pas, est qu’il est changeant. En effet, quand Google fait des mises à jour de son algorithme, il peut concerner le SEO et la manière dont les pages sont référencées. Il est donc important de se maintenir à jour sur les nouveautés mises en place, car même si cela n’a généralement pas un grand impact, vous pourriez voir votre SEO baisser.

 

Les mises à jour de l’algorithme de Google sont assez récurrentes mais jamais fixes. Sur une année il est possible d’en avoir une dizaine ou même des cinquantaines. Les mises à jour de l’algorithme ont lieu depuis 1998 jusqu’à aujourd’hui, on en compte donc un bon nombre ! Pour se tenir informé dès qu’une nouvelle approche, nous vous conseillons de suivre Matt Cutt sur les réseaux sociaux, précisément sur Twitter, qui informe sa communauté dès qu’une mise à jour SEO est prévue par Google.

 

Prochaine étape : le Google Page Experience, la nouvelle mise à jour de l’algorithme prévue pour mai 2021. L’expérience utilisateur va donc faire son entrée dans les critères d’une bonne optimisation de son SEO. Trois critères vont être pris en compte pour mesurer ce nouveau référencement et adapter les classements :

 

  • Le LCP (Largest Contentful Paint) : qui calcule le temps de chargement du plus gros contenu d’une page.

 

  • Le FID (First Input Delay) : le temps que l’utilisateur prend depuis son arrivée sur la page jusqu’à sa première interaction avec. Une vitesse de chargement est donc importante.

 

  • Le CLS (Cumulative Layout Shift) : qui calcule le temps de chargement des éléments sur une page et le possible décalage qu’il peut produire. Il permet donc encore de mesurer les interactions possibles entre l’utilisateur et la page.

 

Continuez donc à vous focaliser sur la qualité de votre contenu, qui reste le premier élément pris en compte, mais n’oubliez pas de vous concentrer sur votre expérience utilisateur au passage !

 

 

L’importance du référencement pour une marketplace de services

 

Si vous êtes arrivé jusqu’ ici, vous avez sûrement compris que les mots clés représentaient un élément central dans la création de contenu et l’optimisation SEO. Toutefois, il est important de bien réfléchir à cette stratégie car remplir votre contenu de nombreux mots clés ne va pas nécessairement améliorer votre référencement.

 

Si vous sur-optimisez votre texte, Google ne prendra pas en compte vos efforts et ne vous référencera pas correctement car il estimera que vous essayez de vous jouer de lui. Enfin, il faut se baser sur un mot clé précis par page, car il est compliqué de ranker correctement sur plusieurs mots clés via un seul contenu.

 

En tant qu’opérateur de n’importe quel type de marketplace, votre but est simple : attirer le plus de vendeurs et d’acheteurs sur votre plateforme. Le SEO n’est donc pas seulement avantageux pour vous mais également pour les vendeurs sur votre plateforme. Si votre marketplace n’a pas beaucoup de visibilité et n’apparaît pas dans les premiers résultats de recherche, un vendeur préfèrera proposer ses services sur une autre marketplace. Il est donc nécessaire de lui offrir le meilleur classement si vous souhaitez qu’il reste sur votre plateforme pour délivrer ses services.

 

Le SEO est d’une certaine manière, une acquisition presque “gratuite” des utilisateurs. En ajoutant seulement des mots spécifiques dans votre contenu, vous offrez une visibilité des plus grandes à votre marketplace. Mais elle n’est évidemment pas totalement gratuite, car il vous faut mieux utiliser des logiciels qui vous permettent de savoir quels sont les meilleurs mots et si votre contenu est de qualité.

 

Pour cela, nous vous recommandons Google Ads pour définir vos mots clés les plus pertinents et Semrush pour mesurer l’optimisation SEO de votre plateforme, vérifier la qualité de votre contenu et bien d’autres éléments grâce à de nombreuses fonctionnalités.

En conclusion, le SEO est une technique plus qu’importante lors de la création d’une marketplace de services, qui se doit d’être prise au sérieux. Grâce au SEO, vous offrez une visibilité sans précédent à votre marketplace sur Internet et sachant que c’est à cet endroit que les utilisateurs vous trouveront, il vous faut l’améliorer en continu. Maintenant que vous avez toutes les clefs, boostez votre référencement et menez votre marketplace au succès !

 

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